新闻资讯
联系我们
  • 江西赣玛制衣有限公司
  • 地址:江西省赣州市经济技
    术开发区金岭西路216号
  • 电话:0797-8683816
  • E-mail:jxmgc@gmsygs.com
  • 邮编:341001
  • 网址:www.gmsygs.com
您当前所在位置:首页 >新闻资讯 >公司新闻

品牌管理的启示

作者:周少华   发布时间:2014-09-05 14:05:54   点击率:

    品牌是企业核心竞争力的重要组成部分,是商业信誉的重要载体,是产品和服务走向市场的通行证。实施品牌战略是贯彻落实科学发展观的重要途径,是时代发展和经济转型的必然选择,是企业尽快提升竞争力融入市场经济的必然要求。在经济日益全球化和国际化的趋势下,国家和地区之间的竞争很大程度上就是品牌之间的竞争。

一、监狱企业必须实施品牌发展战略

1、品牌强则企业强,以良好的质量创建优质的品牌,用良好的品牌促进监狱企业的发展壮大。品牌是世界通用的经济学概念,既属于企业,也属于社会,是无形资产和最佳经济效益的载体,从某种意义上讲,它已成为一个国家、地区、企业经济综合实力的象征,反映其经济增长的质量和水平。世界经济的发展进入信息时代,通过品牌载体所反映的信息表达了产品的质量品质、科技含量、企业的创新能力、服务水平、人才实力和管理水平,同时也反映了企业的内在文化素质和区域文化。

2、随着市场经济的发展,商标成为品牌概念的法律表现形式。没有商标法律概念支撑的品牌,将成为无源之水,难以维系。而商标作为知识产权的重要组成部分,随着知识产权制度的发展,极大促进了知识产权在经济发展中的作用。因此,现代市场经济从某种意义上讲就是“品牌经济”,“赣玛”商标品牌就是例证,品牌的作用在一定程度上超过实物资产,对企业的生存与发展越来越重要。

3、经过几代赣玛人的努力和创新,“赣玛”品牌享誉市场。“赣玛”品牌作为自主品牌,市场知名度高。“赣玛”商标自2003年起连续四次被评江西省著名商标,赣州市知名商标。2007年被认定为“中国驰名商标”。 中国五金制品协会二次授予赣玛公司“赣玛”系列产品为“中国玛钢管件知名品牌”。2013年被评为“赣州市50强企业” 公司始终秉承“诚信立业、质量取胜”的经营理念,以顾客为中心,以质量求生存,以品牌求发展,在谋求自身发展的同时为客户(用户)创造更大价值。

4、树立品牌意识,提高自主品牌的创新能力。把品牌意识落实到每一项具体工作中去。企业应把品牌建设作为企业生死存亡、占领市场、赢得消费者、塑造良好的社会形象的头等大事来抓。商标的注册只是在法律上获得了承认和保护,但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后,被消费者所认知,经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传,好的商品和品牌才能被人们认可和接受,起到良性循环的作用。自主品牌就是企业自主创新的最有效载体,将自主品牌纳入自主创新的组成部分,高度重视品牌创建的艰巨性、长期性特点。增强企业发展后劲,注重内在素质的提升,促进监狱企业的经济转型和可持续发展。

5、加大商标品牌等知识产权保护的保护力度。保护商标注册人的商标专用权是商标维权的核心,商标专用权也是商标使用的秩序,体现着公平竞争的要求。因此,对商标专用权的切实保护既是对注册人的利益保护,也是对市场经济执行的维护。增强企业商标品牌意识,加强商标权管理的后续工作。企业必须认识到要不断强化自身驰名商标和著名商标的生命力,学会、运作、运用商标战略,并创造新的商机,在企业并购、合作等活动中要注意商标的价值评估,以免无形资产的流失。要对品牌进行商标注册,提高商标注册量,使之受到法律保护,如果遇到有侵害本企业品牌的行为时,要坚决利用法律武器进行维权。品牌知名后,则要善于自己的品牌,培育一个知名品牌不容易,要保护一个知名品牌则更不容易。“赣玛”产品在获得“中国弛名商标”这一称号后,市场上陆续出现了一些假冒伪劣产品(如赣州市盘盛工贸有限公司PVC管侵权案),对这一类侵权行为,时间跨度长,作为企业要坚决予以打击,并注意跟踪反馈,利用法律手段维权(上述PVC管商标侵权诉讼案已达7年之久)。注重对自己品牌的保护,提高品牌维权意识,是维护企业良好品牌形象的重要工作。例如:江西赣玛实业有限公司,就已对“赣玛”商标的45类国际通用全类申请注册共66件。同时,积极做好商标的维权打假工作,有效防止他人的侵权行为,维护企业的合法权益。

合作客户
版权所有:江西赣玛制衣有限公司   地址:江西省赣州市经济技术开发区金岭西路216号
电话:13607971261   手机:13607971261   E-mail:jxmgc@gmsygs.com   邮编:0797-8683601
技术支持:博网科技